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由淄博燒烤引發的思考

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2023-04-27
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  隨著短視頻這種內容形式的崛起,傳統的城市宣傳推廣模式也在發生著改變,越來越多的地方文旅開始借助抖音等短視頻平臺,通過病毒式傳播,更加平民化地以打造網紅城市的宣傳手法來進行地域宣傳。
      前段時間各地文旅局局長紛紛出鏡站臺,以“變裝”的形式將地域文化與短視頻平臺接軌,積極擁抱新風口。各位“局長代言人”花式內卷,即是在網絡上“搶”粉絲,也是在現實中“爭”客源。而有創意、有熱點的背后如何將網絡流量轉化為發展紅利,則需練好“內功”。否則,就容易承接不住相應的流量,曇花一現,甚至不了了之。
      淄博,以實際行動給出了一份優異的答卷。
      近期,淄博燒烤持續出圈,引發現象級熱議,直接讓淄博一躍成為國內一眾網紅城市中的“頂流”,逆襲一線城市。“周末去哪?”“淄博擼串啊!“五一去哪兒玩?”“買好車票去淄博吃燒烤啊!”……“小餅烤爐加蘸料,靈魂燒烤三件套”已經成為新的流量密碼,大概就連山東人都沒能想到讓“好客山東”再次出圈的新城市IP是淄博燒烤。從一開始的傳統媒體發聲,到微博、抖音的宣傳,再到現在的網紅、大V、央視等鋪天蓋地式的宣傳,從邊緣到“C位”,淄博無疑是成功的。
      察覺到網絡流量蘊含的發展效能后淄博迅速接“梗”,憑借“教科書”般的反應速度,及時抓住機遇,將線上熱度順利轉化為線下熱度,將“政通人和”的美好愿景變為了生動現實。不摻雜任何套路,主打一個“真誠”,圍繞燒烤出發,推出了燒烤節、音樂節、景區免費開放日等吸睛活動,加大宣傳力度的同時通過修路、加大巡邏力度、設立燒烤專列、半價青年驛站、不允許出租車司機宰客、新增覆蓋燒烤店的公交專線等打出一整套“組合拳”,做好完善的基礎服務和后勤保障工作,用好的服務和體驗感做到既有“流量”又能“留客”。最終以燒烤這一引流利器,激活整座城市活力,成功把這張城市名片打了出去。
      從流量段的全方位席卷,到最后以燒烤這一單品落地,淄博完美地接住了這波流量,把“一時現象”打造為“一市品牌”,就連網友都評價道“淄博政府反應也好快”“整座城市都在努力”。不得不說,淄博這一波操作真的是贏麻了。
      那這份“淄博答卷”要如何“抄作業”呢?我們應當看到,淄博燒烤爆火的背后是供需兩端的雙向奔赴。而作為經營者,要從中汲取經驗,找準特色、用心經營,積極營銷宣傳,營造良好的消費環境,提升服務水平……既要有制造流量的能力,又要有留住流量的底氣,還要有持續下去的本事。要及時發現機遇、善于抓住機遇,迅速出擊,為經營注入源源不斷的活力。
      總而言之,宣傳營銷要做精亮點和特色,才能借短視頻平臺之勢起飛;善用流量、迅速跟進,夯實硬件、優化軟件才能“乘勝追擊”;放大視野、主動求變,延伸流量鏈條,才能飛得穩、飛得遠。
          (法務部 國成功)
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