“酒香不怕巷子深”是一種傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念，但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播迅速、各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如果不注重宣傳營(yíng)銷那么在發(fā)展過程中勢(shì)必將面臨“酒香也怕巷子深”的局面。這就要求我們要做好宣傳營(yíng)銷，利用各個(gè)渠道擴(kuò)大影響力。
1、重視線上宣傳，抓住新的營(yíng)銷場(chǎng)。
新媒體已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)的主流宣傳渠道，滲透到生活的方方面面。線上宣傳也成為了各個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新營(yíng)銷場(chǎng)。無論是社區(qū)團(tuán)購(gòu)還是線上小程序，一旦被開發(fā)利用就會(huì)有大批量的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)相涌入。新媒體時(shí)代的線上競(jìng)爭(zhēng)早已不在技術(shù)層面，而是在于內(nèi)容層面。在新媒體時(shí)代，酒香更怕巷子深。這就要求我們?cè)谛麄鳡I(yíng)銷內(nèi)容上別出心裁，努力在新的營(yíng)銷場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地。無論何時(shí)，宣傳總是講究?jī)?nèi)容為王的。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)給受眾帶來眼前一亮的感覺，進(jìn)而把亮點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樘攸c(diǎn)，成為能夠記得住的品牌宣傳營(yíng)銷點(diǎn)，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
2、線下宣傳不能丟，傳統(tǒng)營(yíng)銷場(chǎng)依舊大有作為。
盡管新媒體時(shí)代線上營(yíng)銷已經(jīng)成為主力軍，但是線下宣傳營(yíng)銷依舊大有作為。在線上宣傳營(yíng)銷暫時(shí)趨近于飽和狀態(tài)、沒有新的活躍點(diǎn)出現(xiàn)的現(xiàn)狀下，我們不妨把目光再次聚焦線下。相比于線上宣傳，線下宣傳的效果反饋更迅速，更能夠在可輻射范圍內(nèi)掀起波浪。例如，超市線上團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)壓力大無法脫穎而出時(shí)，線下場(chǎng)外宣傳營(yíng)銷反而帶來了不錯(cuò)的效果。由此可見，做好線下宣傳或許會(huì)成為一個(gè)新的營(yíng)銷拐點(diǎn)。
3、單兵作戰(zhàn)不可取，融合才是硬道理。
單兵作戰(zhàn)不可取，新媒體時(shí)代“線上+線下”才是硬道理。線上和線下的受眾并不完全重合，宣傳營(yíng)銷要做到線上線下兩手抓。在做活動(dòng)時(shí)，可以考慮線上線下相互推廣、交換受眾并將受眾發(fā)展為用戶。線上宣傳線下活動(dòng)，增大傳播力度；線下營(yíng)銷反饋線上用戶，發(fā)展更多線上潛在資源。
總而言之，新媒體時(shí)代的宣傳營(yíng)銷，就是要做“酒香也怕巷子深”的打算，爭(zhēng)取“酒香不怕巷子深”的效果。
（實(shí)習(xí)記者 孫婷婷）
