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水果的撞色陳列

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2021-11-09
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  最近“人間煙火”一詞熱度攀升,可能是現代社會人們上班通勤、奔波忙碌,少有回味和感受生活的空閑,感官往往是關閉的。一旦場景和畫面足夠鮮活時,心靈便容易得到治愈,而生鮮商品則是最具人間煙火氣的“載體”之一。
      我們常以偏傳統的商業思維研究生鮮陳列,如何調動消費者的感官,如何陳列更科學合理……超市賣場中最常見的方式就是整齊劃一、分類清晰,做到極致便是治愈強迫癥系列,這種感覺見得多了,其實很難強烈地觸動消費者。而較為稀缺的場景化陳列則顯得更有競爭力,氛圍感其實更能突破常態化視覺審美疲勞,調動消費者更深層的情緒。 
      曾經遇見過一個路邊水果攤,真是可以稱之為“飽和度戰士”,色彩搭配極度舒適、五彩繽紛,讓你忍不住駐足去挑挑選選。各色水果看似隨意擺放,其實攤主用了很多心思,有原箱假底,也有陳列層次感的體現,攤面豐滿整潔,整體畫面營造了一種極具美感和煙火氣息的意境,渲染出了清新自然的氛圍。還采用了撞色系原則陳列,按照對比色將水果陳列出來。例如同屬提類的青提、紅提常用這種陳列方式,紅色、綠色色彩差別較大,而將兩種色彩差距較大的同類水果陳列在一起,呈現出一種強烈的撞色效果,莫名給人視覺上帶來新奇但又不是特別突兀的奇妙感覺,很好地吸引了顧客的眼球。
      正是這種充滿氛圍感的視覺設計調動了人們的情感。水果的顏色較為豐富,色彩的搭配可以充分體現水果的豐富性,吸引顧客。日常的生鮮商品,場景化的陳列,加之色彩形狀的組合搭配,呈現出的效果會讓人眼前一亮,對商品的視覺效果展示起到了很好的修飾作用,也可以讓顧客萌生出好的情緒,有利于商品銷售。
(經營辦公室 彭娟)
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