整合商城品牌資源 抱團(tuán)打造節(jié)日經(jīng)濟(jì)
豐華商城作為濰坊豐華（集團(tuán)）公司的重要業(yè)態(tài)，根據(jù)集團(tuán)公司變“租賃商城”為“經(jīng)營商城”的要求，緊跟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐，開啟了商城的“經(jīng)營時(shí)代”。
目前豐華商城擁有喜慶用品和廚具電器兩大專業(yè)市場(chǎng)，是濰坊市最大最全的廚具電器和喜慶用品專業(yè)市場(chǎng)，涵蓋九陽、飛利浦、新科、安吉爾等幾百家知名品牌代理，擁有眾多的資源優(yōu)勢(shì)。市內(nèi)主要家電商場(chǎng)的小家電品類，主流供應(yīng)商就是豐華商城的代理商。但是由于過去的經(jīng)營定位等方面原因，商城的流動(dòng)性購買主要以中低消費(fèi)者為主。中高消費(fèi)者之所以不愿光顧商城，就是因?yàn)樯坛莾?nèi)商品品種混雜，品質(zhì)參差不齊，消費(fèi)者難以區(qū)分，美譽(yù)度偏低。我們需要做的就是整合商城的品牌代理資源，優(yōu)選名優(yōu)產(chǎn)品，做好售后服務(wù)，承諾假一賠十，取得消費(fèi)者信任，并力爭(zhēng)通過網(wǎng)上商城和營銷宣傳，把這些資源優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來。
現(xiàn)在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行，加之電商對(duì)實(shí)體店沖擊，業(yè)戶生意難做。今年上半年，商城的主要工作除了租賃經(jīng)營和日常管理外，還將推行網(wǎng)上商城上線，舉辦濰坊市首屆廚具電器博覽會(huì)。這也是踐行和落實(shí)公司提出的“經(jīng)營商城”的重要措施。
豐華商城網(wǎng)上商城的建設(shè)，將會(huì)成為展示豐華商城品牌代理商的有效載體和宣傳途徑，引導(dǎo)商城經(jīng)營管理和業(yè)戶轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)，力爭(zhēng)將豐華商城打造成濰坊市知名的廚具家電和喜慶用品專業(yè)化網(wǎng)上交易平臺(tái)。
四月份，我們力爭(zhēng)舉辦濰坊市首屆廚具電器博覽會(huì)和豐華商城網(wǎng)上商城上線。本屆廚具電器博覽會(huì)將通過“開幕儀式”、“商業(yè)匯演”、“豐華步行街品牌現(xiàn)場(chǎng)展示促銷”、“品牌訂貨會(huì)”等多項(xiàng)活動(dòng)，營造良好的節(jié)日氛圍，實(shí)現(xiàn)一站式銷售體驗(yàn)。活動(dòng)將整合商城、廠家和其他社會(huì)資源，積極圍繞參展廠家和消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，展開相關(guān)組織及宣傳，有效提高看展人群的參與度。
市場(chǎng)、消費(fèi)等外部環(huán)境，一切都在不停地變化。我們要順勢(shì)而為，主動(dòng)求變，以整合商城資源為出發(fā)點(diǎn)，以抱團(tuán)打造節(jié)日經(jīng)濟(jì)為落腳點(diǎn)，不斷推進(jìn)豐華商城專業(yè)化發(fā)展與經(jīng)營提質(zhì)增效。
（執(zhí)行經(jīng)理 張新一）
